{"id":2746,"date":"2015-10-25T19:09:55","date_gmt":"2015-10-25T17:09:55","guid":{"rendered":"http:\/\/www.sportlandmagazine.com\/?p=2746"},"modified":"2017-04-01T13:17:09","modified_gmt":"2017-04-01T13:17:09","slug":"intervjuu-timberlandi-muugi-asepresident-mariano-alonsoga","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sportland.ee\/magazine\/intervjuu-timberlandi-muugi-asepresident-mariano-alonsoga\/","title":{"rendered":"Intervjuu Timberlandi m\u00fc\u00fcgi asepresident Mariano Alonsoga"},"content":{"rendered":"

1. Kuidas te Timberlandi br\u00e4ndi l\u00fchidalt iseloomutaksite?<\/strong><\/p>\n

Timberlandi lugu on ainulaadne. 1958. aastal rajati USA-s Uus-Inglismaa rajoonis Abbingtoni kingavabrik. Aastal 1973 m\u00f5tles ja meisterdas vabriku omanik Sidney Schwarzil saapa Uus-Inglismaa \u00e4\u00e4rmuslikult k\u00fclmades tingimustes t\u00f6\u00f6tavatele meestele. Saapa nimeks sai Timberland. Sellest sai varsti peaaegu k\u00f5igi t\u00f6\u00f6meeste asendamatu ja USA k\u00f5ige populaarsem t\u00f6\u00f6jalats, mis oli nii edukas, et andis l\u00f5puks nime kogu br\u00e4ndile. M\u00f5ni aeg hiljem, 90. aastatel, tutvustati br\u00e4ndi t\u00e4nu \u00fchele suure visiooniga Itaalia hulgim\u00fc\u00fcjale Euroopas ja br\u00e4ndi tooted muutusid varsti kohustuslikuks k\u00f5igi moegurmaanide garderoobides.<\/p>\n

Br\u00e4nd, mis keerles alguses ainult \u00fche saapa \u00fcmber, hakkas varsti h\u00f5lmama \u00fcha suuremat hulka tooteid: erinevaid jalan\u00f5ude kollektsioone nii meestele kui ka naistele ja lisaks ka r\u00f5ivaid. Ameerika traditsioone, meisterlikkust ja k\u00f5rget kvaliteeti esindav Timberland positsioneerib end elustiilibr\u00e4ndina ja on seadnud oma eesm\u00e4rgiks pakkuda oma tarbijate igaks elujuhtumiks vabaajajalatseid ja -r\u00f5ivaid, mida iseloomustavad kvaliteet, vastupidavus, stiil ja mugavus.<\/p>\n

2. Mis on Timberlandi br\u00e4ndi v\u00e4\u00e4rtused, lubadused ja tulevikuvisioon?<\/strong><\/p>\n

Timberlandi br\u00e4ndiv\u00e4\u00e4rtused peituvad meie igap\u00e4evat\u00f6\u00f6s. Me teeme asju, ja veel t\u00e4htsam, hoolime sellest, kuidas me neid teeme. Me muudame elu paremaks.<\/p>\n

\n

Meie visioon on olla suurim ja p\u00fcsivaim loodusl\u00e4hedase ja vabaaja elustiili br\u00e4nd maailmas. Meie br\u00e4nd lubab luua lahendusi igap\u00e4evaeluks, mis kujutab endast suurt seiklust.<\/p>\n<\/blockquote>\n

3. Kui me vaatame minevikku, n\u00e4eme, et br\u00e4nd on oluliselt muutunud (fookus on siirdunud vanematelt klientidelt noorematele), mis on selle p\u00f5hjustanud?<\/strong><\/p>\n

Br\u00e4ndi areng on eelk\u00f5ige tingitud vajadusest oma \u00e4ritegevust laiendada. Oleme tipptegija meeste jalan\u00f5ude tootmises, aga n\u00e4eme samas tohutut potentsiaali laiendada oma toodete levikut ja leida uusi kliente kollektsioonidega, mis vastavad just nende vajadustele. Mis puudutab naisi, siis arendame tooteid, mis sobivad t\u00e4nap\u00e4eva naisele.<\/p>\n

Teiseks strateegiliseks prioriteediks on r\u00f5ivad, see on eriti t\u00e4htis vahend oma elustiilis\u00f5numi viimiseks tarbijateni ja \u00fchtlasi parim v\u00f5imalus pakkuda terviklikke pealaest jalatallani lahendusi, anda edasi meie identiteeti ja suhtumist. Oleme suutnud suurendada oma toodete valikut, anname edasi elustiili s\u00f5numit, t\u00e4hendab arendame samm-sammult br\u00e4ndi ja muudame kuvandit.<\/p>\n

4. Kes oli endine ja kes on praegune Timberlandi toodete kasutaja?<\/strong><\/p>\n

On raske \u00f6elda, kes oli endine Timberlandi klient, aga loomulikult olid need inimesed, kes ostu puhul hindasid eelk\u00f5ige kvaliteeti ja vastupidavust. P\u00e4rast kolme aastat kestnud \u00fclemaailmset turu-uuringut teame aga kindlasti, et meie kliendid on inimesed, keda me kutsume vabaaja elustiili inimesed (outdoor life style<\/em>, OLS).<\/p>\n

Nad on moeteadlikud ja soovivad kvaliteetseid, vastupidavaid ja mitmek\u00fclgseid tooteid. Nende jaoks on oluline br\u00e4nd, nad ei otsi odavaid v\u00e4ljam\u00fc\u00fcke ja neile meeldib kulutada. Nende jaoks on t\u00e4htis ettev\u00f5tte sotsiaalne vastutus ja nad on seotud vaba\u00f5hu\u00fcritustega. Me teame neist palju ja teame, kuidas neile turundada.<\/p>\n

5. Me teame, et Timberland kuulub n\u00fc\u00fcd VF kontserni. Kuidas on VF muutnud Timberlandi br\u00e4ndi (alates 2011. aastast)?<\/strong><\/p>\n

VF on br\u00e4ndi rohkem kui muutnud, v\u00f5iks \u00f6elda, et see on andnud br\u00e4ndile uue hoo. VF korporatsiooni s\u00fcnergia on toonud meile tuule tiibadesse ja v\u00f5imaldab meil kasutada suuremaid rahalisi vahendeid, t\u00f6\u00f6j\u00f5uressursse, tarneahelad, hankimise ja turunduse lahendusi. \u00dchinemisprotsess 2013. aastal oleks v\u00f5inud meie tegevuse korralikult segi l\u00fc\u00fca, aga suutsime sellega kerge vaevaga hakkama saada. Muutsime p\u00f5him\u00f5tteliselt \u00fche p\u00e4evaga mitte ainult peakontori asukohta, vaid vahetasime v\u00e4lja ka suure osa oma IT-s\u00fcsteemidest ja k\u00f5igest nendega seonduvast. V\u00e4ga palju oleks v\u00f5inud untsu minna ja ma arvan, et \u00fcks meie suurimatest saavutustest oli see, et suutsime hoida \u00e4ri elus ja t\u00f6\u00f6s. Veelgi enam: me suutsime \u00e4ri kasvatada v\u00e4ga normaalsel ja tervel viisil.<\/p>\n

Kui vaadata t\u00e4na tulemusi, pole m\u00e4rgata peaaegu mitte mingisugust katkestust ja see oli suur saavutus. Lisaks suutsime samal ajal v\u00e4ga h\u00e4sti luua suurep\u00e4rase meeskonna erineva taustaga inimestest, kes olid p\u00e4rit erinevatest valdkondadest, erinevatest riikidest ja ettev\u00f5tetest. See panebki meie ettev\u00f5tte ja br\u00e4ndi j\u00f5udsalt edasi liikuma.<\/p>\n

6. Milline Timberlandi toode on teie lemmik ja miks?<\/strong><\/p>\n

Talvel on minu lemmikuks klassikaline 6-tolline kollane saabas Yellow Boot, lihtsalt sellep\u00e4rast, et see on meie k\u00f5ige ikoonilisem toode, mis on andnud nime tervele br\u00e4ndile. Kevadel on minu lemmikuks Bradstreet Sensorflex\u2019i jalatsid, mis on kerged nagu spordijalatsid, aga v\u00e4ga stiilsed ja valmistatud kvaliteetsest nahast. Mul on neis lihtsalt hea olla.<\/p>\n

7. Mida uut v\u00f5ime oodata Timberlandi br\u00e4ndilt j\u00e4rgneva paari aasta jooksul?<\/strong><\/p>\n

\n

Tahaksime rohkem arvestada oma klientidega ja vastata nende vajadustele. Tahame keskenduda kolmele peamisele strateegilisele sambale: suurendada meeste vabaajajalatsite turuosa, leida tee naiste s\u00fcdamesse, pakkudes neile soliidseid ja naiselikke jalan\u00f5usid, ja arendada oma r\u00f5iva\u00e4ri, et muutuda tugevamaks tegijaks elustiilitoodete alal.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Suudame selle edukalt ellu viia, s\u00e4ilitades tugeva traditsioonilise \u00e4ritegevuse, samas kogu oma tegevust digitaliseerides. Meie digitaalne \u00e4ri kasvab iga p\u00e4evaga ja just see on koht, kus saame parema kontakti noorte klientidega. Samal ajal hoiame kinni oma v\u00e4\u00e4rtustest, oma lubadusest, oma p\u00e4randist ja meisterlikkusest, t\u00e4iendades oma kollektsiooni nutikate uuendustega, et olla t\u00e4nases p\u00e4evas ja pakkuda t\u00e4hendusrikkaid tooteid.<\/p>\n

8. Kas te olete k\u00e4inud Balti riikides? Mis teid selles piirkonnas k\u00f5ige rohkem paelub?<\/strong><\/p>\n

Jah, ma olen k\u00fclastanud mitu korda Leedut. K\u00e4isin Vilniuses ja Kaunases ning nautisin paar aastat tagasi koos oma perega suvepuhkust kauni Balti mere \u00e4\u00e4res Palangas. Minu naine on Leedust p\u00e4rit ja me kohtusime 2003. aastal, kui t\u00f6\u00f6tasime m\u00f5lemad Nike\u2019i jaoks. Tema t\u00f6\u00f6tas Leedu Sportlandis ja mina vastutasin CEMEA (Central Eastern Europe, Middle East and Africa\/ Kesk- ja Ida-Euroopa, L\u00e4his-Ida ja Aafrika) piirkonna m\u00fc\u00fcgi eest.<\/p>\n

Mind paelub k\u00f5ige rohkem see, et siin \u00fchineb Skandinaavia ratsionaalsus idaeuroopaliku uhkustundega. Tahaksin samuti tunnustada teie inimeste suurt kirge spordi vastu, eriti korvpalliarmastust, mida olen kogenud Leedus.<\/p>\n

PS! Vaata meie talvesaabaste galeriid\u00a0www.sportland.ee\/talvesaapad<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

1. Kuidas te Timberlandi br\u00e4ndi l\u00fchidalt iseloomutaksite? Timberlandi lugu on ainulaadne. 1958. aastal rajati USA-s Uus-Inglismaa rajoonis Abbingtoni kingavabrik. Aastal\u2026<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":2747,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[30],"tags":[80,81],"class_list":["post-2746","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-elustiil","tag-elustiil","tag-persoon"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sportland.ee\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2746","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sportland.ee\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sportland.ee\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sportland.ee\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sportland.ee\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2746"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/sportland.ee\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2746\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":15325,"href":"https:\/\/sportland.ee\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2746\/revisions\/15325"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sportland.ee\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2747"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sportland.ee\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2746"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sportland.ee\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2746"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sportland.ee\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2746"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}