{"id":29413,"date":"2018-06-01T08:54:48","date_gmt":"2018-06-01T08:54:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sportlandmagazine.com\/est\/?p=29413"},"modified":"2018-06-01T08:54:48","modified_gmt":"2018-06-01T08:54:48","slug":"brand-mis-inspireerib-ja-loob-emotsioone","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sportland.ee\/magazine\/brand-mis-inspireerib-ja-loob-emotsioone\/","title":{"rendered":"Br\u00e4nd, mis inspireerib ja loob emotsioone"},"content":{"rendered":"

Sportlandi<\/a> nimi ja punavalge logo on tuntud kogu Baltikumis ning enamik meist ei suudaks seda \u00fcliedukat br\u00e4ndi teise nime all v\u00f5i teistes v\u00e4rvides ettegi kujutada.<\/p>\n

Sportland ei ole ainult kauplus, br\u00e4nd v\u00f5i logo, see on m\u00f5tteviis ja k\u00e4itumine, tegevused ja v\u00e4\u00e4rtushinnangud, mis arendavad Eesti ja k\u00f5ikide teiste Sportlandi riikide rahvuskultuuri. Sportland teeb koost\u00f6\u00f6d paljude spordi\u00fcrituste korraldajate, sportlaste ja superstaaridega<\/strong> ning koos Sportlandi toetusega saavutatud sportlaste edu tutvustab meie riiki ka maailmatasemel, mis inspireerib omakorda noori inimesi olema positiivsed<\/strong> ning n\u00e4gema elus rohkem v\u00f5imalusi mitte probleeme.<\/p>\n

Sportland – nimi, mida teavad k\u00f5ik, s\u00fcndis paark\u00fcmmend aastat tagasi. V\u00f5ib \u00f6elda, et Sportlandi ristiisa on reklaamiagentuuri Kolm Karu juhataja Olav Osolin, sest just talle kuulub nime v\u00e4lja m\u00f5tlemise au.<\/p>\n

\"Sportland
Sportland Kristiine kaubanduskeskuses Foto: Sportland<\/figcaption><\/figure>\n

Sportlandi logo s\u00fcnnilugu<\/strong><\/p>\n

\u201eKui firma vajab uut kaubam\u00e4rki, siis p\u00fc\u00fcavad seda esialgu v\u00e4lja m\u00f5elda omanikud ja nende pereliikmed, seej\u00e4rel sekret\u00e4r ja teised t\u00f6\u00f6tajad ning kui l\u00f5puks selgub, et tulemuseks on mituk\u00fcmmend v\u00f5i mitusada nime, millest \u00fckski ei sobi, p\u00f6\u00f6rdutakse reklaamiagentuuri spetsialistide poole,\u201c alustab Osolin. Erandiks polnud ka Sportlandi protsess. \u201eKui Are Altraja ja Anti Kalle uue poeketi loomist arutama tulid, olid neil oma nimevariandid kaasas. Kuna nad aga polnud neis v\u00e4ga kindlad, palusid nad variantide kohta arvamust avaldada. Kui ma midagi huvitavat ei leidnud, siis leppisime kokku, et m\u00f5tleme v\u00e4lja uue nime,\u201c meenutab Osolin. \u201eLeiutasime agentuuris terve hulga spordipoele sobilikke nimesid<\/strong> ja asusime v\u00e4lja selgitama, missugused neist v\u00f5ivad probleemseks osutuda. Uurisime, kas nimi on ehk juba kasutuses, vaatasime, kas domeenid on vabad, jne. Kindlasti polnud see \u00fclem\u00e4\u00e4ra pikk protsess, sest ma ei m\u00e4leta, et oleksime nime loomise kallal hirmsasti vaevelnud,\u201c vaatab Osolin ajas tagasi.<\/p>\n

\"Sportlandi
Sportlandi asutajad Anti Kalle ja Are Altraja koos Metallica liikme James Hetfieldiga. Sportland oli 13.06.2006 Metallica kontserdi peasponsor Foto: erakogu<\/figcaption><\/figure>\n

Logo pidi olema moodne<\/strong><\/p>\n

Lihtne ja l\u00f6\u00f6v nimi valitud, tuli sellele luua ka n\u00e4gu ehk logo. Punavalge v\u00e4rvikombinatsiooni valis reklaamiagentuuri Kolm Karu kunstnik Kalle Toompere ja Osolin meenutab seda nii: \u201eP\u00e4rast Eesti taasiseseisvumist oli punane v\u00e4rv pikka aega tabu, keegi ei julgenud punalippu meenutavat v\u00e4rvi firmagraafikas eriti kasutada \u2013 k\u00f5ik oli enamasti ikka sinimustvalge. Kuna ka meie olime teinud pankadele p\u00e4ris palju siniseid logosid, siis m\u00f5tlesime, et spordipood v\u00f5iks olla soojema v\u00e4rvitooniga ja h\u00e4sti silmatorkav<\/strong>,\u201c r\u00e4\u00e4gib Osolin v\u00e4rvikombinatsiooni s\u00fcnnist. \u201eMeie ettekujutuse j\u00e4rgi pidi logo olema d\u00fcnaamiline ja moodne<\/strong> ning otsustasime kohe, et kujundame logot\u00fc\u00fcbi ette ka graafilise m\u00e4rgi, mida saaks kasutada omaette kujunduselemendina. M\u00f5istagi pidi logo olema loetav nii v\u00e4ikese kui ka suurena, sest Sportlandi logo oli vaja panna nii pisikesele etiketile kui ka suure tulikirjana kaupluse fassaadile.\u201c<\/p>\n

\"\"
Sportlandi\u00a0pop-up-pood Baltimaade autospordi tipps\u00fcndmusel auto24 Rally Estonia Foto: Sportland<\/figcaption><\/figure>\n

Olulisim on visuaalne idee<\/strong><\/p>\n

Sportlandi logo kujundanud disainer Kalle Toompere meenutab, et logole erilisi ettekirjutusi ei tehtud, ainus m\u00e4rks\u00f5na oligi \u201esport\u201c. \u201eLogot\u00fc\u00fcbi (firma\/kaubam\u00e4rgi nimekuju) probleemiks oli Sportlandi puhul pikkus ja \u00fcmarate-nurgeliste t\u00e4htede eba\u00fchtlane jaotus. Vajaliku sujuvuse tekitasin nurkade \u00fcmardamisega, terviklikkuse saavutamiseks surusin t\u00e4hevahed olematuks, aga muidugi nii, et loetavus veel s\u00e4iliks. Sellist valmisfonti polnud, nii et t\u00e4hed tuli ise konstrueerida,\u201c kirjeldab disainer t\u00f6\u00f6protsessi. Ta lisab, et logo tegemine \u00fcldiselt palju aega ei v\u00f5ta, see valmib umbes kahe-kolme p\u00e4evaga. \u201eLogo loomise juures on k\u00f5ige olulisem visuaalne idee<\/strong>, mis v\u00f5ib tulla juba brief<\/em>\u2019i lugedes v\u00f5i klienti kuulates, aga v\u00f5ib vajada ka mitmep\u00e4evast eelt\u00f6\u00f6d materjaliga,\u201c \u00fctleb Toompere. Sportlandi puhul ei olnud vaja v\u00e4ga palju versioone teha: logo, mida praegu tunnevad k\u00f5ik, valmis \u00fcsna kiiresti. Pisut kauem aega l\u00e4ks m\u00e4rgiga.<\/p>\n

Disaini headust n\u00e4itab aeg<\/strong><\/p>\n

\"Sportlandi
Sportlandi ristiisa ja agenturi Kolm Karu omanik Olav Osolin Foto Arno Saar \/ \u00d5htuleht<\/figcaption><\/figure>\n

Logo tegemine ei ole sama nagu kunstniku jaoks kunstiteose loomine. \u201eErinevalt kunstnikust, kes tegeleb sellega, mis talle meeldib, peab disainer n-\u00f6 lahendama (kellegi teise) probleeme \u2013 praegusel juhul looma br\u00e4ndi, mis oleks meeldej\u00e4\u00e4v ja ajale vastupidav<\/strong>. Seda viimast olen oma t\u00f6\u00f6des eriti silmas pidanud ja p\u00fc\u00fcdnud hoiduda v\u00e4ga radikaalsetest hetketrendidest,\u201c lausub Toompere. \u201eAeg on \u00fcks oluline kriteerium, mis disaini headuse v\u00e4lja selgitab. Sportlandi logo on aastak\u00fcmneid edukalt toiminud<\/strong>, mis n\u00e4itab, et \u00fclesanne on korralikult lahendatud,\u201c t\u00f5deb disainer ja tunnistab, et t\u00e4nu sellele v\u00f5ibki ta oma t\u00f6\u00f6ga rahul olla. Ka Osolin \u00fctleb, et kuna seesama lahendus on vastu pidanud \u00fcle 15 aasta, sai see j\u00e4relikult piisavalt ilus ja ajatu<\/strong>. \u201eV\u00e4hemasti minu silma jaoks v\u00f5iks see vabalt veel 15 aastat seda vahvat kaupluseketti teenida,\u201c arvab ta.<\/p>\n

\"\"
Sportlandi pop-up telk Maijooksul Tallinna lauluv\u00e4ljakul Foto: Jake Farra<\/figcaption><\/figure>\n

Sportland on m\u00f5ttelaad, elustiil, kultuur, suhtumine, kauplemiskeskkond ja kauplusekett, sportlaste ja staaride toetaja ning spordi- ja muusikas\u00fcndmuste peasponsor ja kaaskorraldaja, inspireerides n\u00e4gema uusi v\u00f5imalusi ning tutvustades meie riiki ja kultuuri nii l\u00e4hedal kui kaugel!<\/p>\n

Sportlandi br\u00e4ndi on loonud ja ligi 20 aasta jooksul arendanud Are Altraja ja Anti Kalle. Eri aegadel on Sportlandi t\u00f6\u00f6tajatena\/tiimiliikmetena sellesse oma energiat panustanud Tarmo H\u00f5be, Gerd Kiili, Karin T\u00fcrk, Antti Adur, Markus Kamps, Janar Toomesso, Marko Kalve, Janek Maar, Sven Nuutmann jpt.<\/p>\n

Tekst: Merilin Piirsalu<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Sportlandi nimi ja punavalge logo on tuntud kogu Baltikumis ning enamik meist ei suudaks seda \u00fcliedukat br\u00e4ndi teise nime all\u2026<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":29429,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[26],"tags":[279,120],"class_list":["post-29413","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-meie","tag-meelelahutus","tag-meie"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sportland.ee\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29413","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sportland.ee\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sportland.ee\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sportland.ee\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sportland.ee\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=29413"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/sportland.ee\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29413\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":29430,"href":"https:\/\/sportland.ee\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29413\/revisions\/29430"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sportland.ee\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/media\/29429"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sportland.ee\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=29413"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sportland.ee\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=29413"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sportland.ee\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=29413"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}