Maailma suuremate logode taga pingutavates turundusosakondades t\u00f6\u00f6tavad t\u00e4iesti normaalsed inimesed. Maailmas on levinud n\u00e4htus, et suured erinevate valdkondade br\u00e4ndid teevad koost\u00f6\u00f6d sportlaste, muusikute, n\u00e4itlejatega. Oluline on siinkohal t\u00e4hele panna, et see on koost\u00f6\u00f6, mitte sponsorlus. V\u00f5rreldes koost\u00f6\u00f6ga on \u201esponsorlus\u201c halva k\u00f5laga.<\/p>\n
Sportlased ja spordibr\u00e4ndid on spordif\u00e4nne saatnud aastak\u00fcmneid. Maailma juhtivad spordibr\u00e4ndid ja sportlased k\u00e4ivad koos nagu sukk ja saabas. Mul on \u00fcldiselt hea fantaasia, aga seda ei suuda ma ette kujutada, et Lebron James laseks omanimelise ketsi ise v\u00e4lja. Teeks O\u00dc, joonistaks tossu paberile, viiks kavanditehasesse, pakiks toote, teeks reklaamikampaania ja maitseks tehtud t\u00f6\u00f6 vilju. Kui edukas v\u00f5i kasutusk\u00f5lblik see sporditegemiseks m\u00f5eldud jalan\u00f5u oleks?<\/p>\n
MUUSIKUD ON SAANUD MOE OSAKS<\/p>\n
Viimastel aastatel ilmneb spordibr\u00e4ndide koost\u00f6\u00f6lepetes huvitav muster. Silmn\u00e4htavalt on spordibr\u00e4ndide maailmas aina rohkem tuntud meelelahutusinimesi ja muusikuid. Suurelt figureerivad selles mustris Adidas ning tema ridades v\u00e4rsked nimed nagu Kanye West, Pharrell Williams ja Rita Ora. Samuti lauljatar Ellie Goulding ja Nike. A-klassi staar Rihanna ja Puma uus tulemine. Skechers ja Demi Lovato. 2015. aasta r\u00e4ppar number \u00fcks Kendrick Lamar ja Reebok.<\/p>\n
\u201eMeelelahutus\u00e4ris on alati omal kohalolnud fashion. Aastast 2014 on catwalk\u2019idele j\u00f5udnud aktiivset elustiili propageeriv riietus\/jalats, loogiline j\u00e4tk on tuntud kaubam\u00e4rkidel seda turundada l\u00e4bi meelelahutus\u00e4ri,\u201d m\u00f5testab mustrit lahti Skechers Balticu br\u00e4ndimanager Priit Uba.<\/p>\n
\u201eBr\u00e4ndidel on erinevad eesm\u00e4rgid ja p\u00f5hjused, miks sellist koost\u00f6\u00f6d alustatakse, ja see s\u00f5ltub v\u00e4ga palju ka konkreetsest turust. Ideaalis peaks \u00fcks v\u00f5i teine artist v\u00f5imendama br\u00e4ndi \u00fcldist s\u00f5numit v\u00f5i siis esile tooma mingi spetsiifilise toote v\u00f5i kategooria,\u201d kommenteerib Rainer Tops, ASi Jalaj\u00e4lg tegevjuht. \u201eT\u00e4nap\u00e4eva sport ei piirdu vaid t\u00f5sise spordiga. Piirid, kus algab ja l\u00f5peb sport, kuidas keegi seda endale ette kujutab, on j\u00e4rjest avaramad. Samamoodi ei ole suured spordibr\u00e4ndid vaid m\u00f5ne konkreetse spordikategooria br\u00e4ndid ja pea k\u00f5igil on mingi osa valikust n-\u00f6 vaba aeg, kus kohtuvad sport, kultuur, elustiil, disain ja tehnoloogia.\u201d<\/p>\n
BR\u00c4NDIDE FLIRT MUUSIKUTEGA<\/p>\n
Oleme kuulnud karmidest koost\u00f6\u00f6lepetest maailmas tuntud br\u00e4ndide ja tuntud inimeste vahel. Ebaloomulik ja pooleldi kohustuslik k\u00e4itumine, mis tuleneb lepingus s\u00e4testatud punktidest. Natuke kentsakas n\u00e4ide tippkorvpallur James Hardeni ja Adidase hiljutisest koost\u00f6\u00f6st, mis j\u00f5ustus oktoobrist 2015. Sellest ajast ei tohiks mees enam teisi br\u00e4nde kasutada. Seda ei rohkem ega v\u00e4hem kui 13 aastat. Veel septembri l\u00f5pus elas Harden fotosilma ees v\u00e4lja oma viimaseid p\u00e4evi \u201evaba mehena\u201d erinevate Nike tossudega. \u201eNike ei ole kunagi olnud k\u00f5ige suurem artistide \u201costja\u201d ja koost\u00f6\u00f6d tehakse pigem nimedega, kes ise on leidnud tee br\u00e4ndini,\u201d s\u00f5nab Rainer Tops. T\u00e4pselt sellele p\u00f5him\u00f5ttele toetub juhtivate spordibr\u00e4ndide koost\u00f6\u00f6partnerite valimine Eestis. Allkirjastatud kohustusi ei ole, k\u00f5ik Eestis vormistatud diilid on s\u00f5bralikud kokkulepped.<\/p>\n
\u201eKristjan Kasearu ei ole Converse\u2019i oma, vaid Converse on nii-\u00f6elda Kristjani oma,\u201d kirjeldab Converse\u2019i br\u00e4ndimanager Janno Viilup nende koost\u00f6\u00f6d. \u201eMis meil saab selle vastu olla, kui Kristjan loomulikult ja orgaaniliselt meie br\u00e4ndi esindab ja vastutasuks meie br\u00e4ndina saame talle loomingulisel teel abiks olla.\u201d Sarnaselt kirjeldab Rainer Tops ka Nike\u2019i koost\u00f6\u00f6partnerite valimist Eestis. \u201eMeil ei ole \u00fchtegi n-\u00f6 ametlikku artisti ja lepinguid me ei s\u00f5lmi. Teeme koost\u00f6\u00f6d Getter Jaanist Koit Toomeni ja IWear* Experiment\u2019st P\u00f5hja-Tallinnani.\u201c<\/p>\n
Eesti mastaabis on muusikul br\u00e4ndile vastu anda suhteliselt kesine kasu. \u201eEesti mastaape arvestades ei tee \u00fckski kohalik artist m\u00fc\u00fcgi m\u00f5ttes imet ja koost\u00f6\u00f6 tulemusena tuhandeid paare jalatseid ei m\u00fc\u00fc, aga kui on sobivaid nimesid ja \u00f5iged r\u00f5huasetused, siis kindlasti on sellest br\u00e4ndile kasu,\u201d t\u00f5deb Rainer Tops.<\/p>\n
\u201eKindlasti on Eestis oluline leida kaubam\u00e4rgile toetust kohaliku hero n\u00e4ol. Selle kaudu suhestuvad br\u00e4ndid omakliendiga personaalsemalt! Lisaks v\u00f5ib \u00f6elda, et kohaliku staari toetamine on ka missiooni k\u00fcsimus,\u201d \u00fctleb Priit Uba v\u00e4lja Skechersi seisukoha.<\/p>\n
EESTI MUUSIKUTE KOOST\u00d6\u00d6 MAAILMA SPORDIBR\u00c4NDIDEGA<\/p>\n
Oma albumi pildistamisele v\u00f5ib riideid laenutada \u00fcksk\u00f5ik kes, \u00fcksk\u00f5ik millise br\u00e4ndi k\u00e4est. Suus\u00f5nalise lepinguga artistil puuduvad otsesed kohustused br\u00e4ndi ees, samamoodi puuduvad tal ka selle br\u00e4ndiga seoses \u00f5igused. K\u00f5ik see ei v\u00e4henda artistide jaoks kokkulepete olulisust. \u201eLugusid see kindlasti paremaks ei tee, aga kui v\u00f5tta seda kui partnerlust ja toetust, siis on v\u00e4ga oluline. \u00dcks kindel asi, mis Nike\u2019i laadset spordibr\u00e4ndi ja meid kui b\u00e4ndi seob, on samad v\u00e4\u00e4rtused \u2013 no bullshit, no compromise<\/em>. Saame Nike\u2019i kasutada kui kanalit uute kuulajate leidmiseks ja vastutasuks pakkuda oma ideid ja muusikat Nike\u2019iga seotud projektideks. Ja see on ainult algus,\u201d \u00fctleb Hando Jaksi ansamblist I Wear* Experiment koost\u00f6\u00f6kohta Nike\u2019iga.<\/p>\n Wild Disease P\u00f5hja-Tallinnast on samal seisukohal. \u201eKindlasti on see suur asi, kui maailmakuulus br\u00e4nd sind toetab, eriti kui see on selles valdkonnas lemmikbr\u00e4nd. Usun, et nende toetus ja meie osav\u00f5tt nende \u00fcritustest on meile kindlasti palju juurde andnud ja uusi toredaid inimesi tutvustanud.\u201d Kui k\u00fcsida, kuidas koost\u00f6\u00f6ni j\u00f5uti, siis P\u00f5hja-Tallinna puhul oli asi lihtne. \u201eMeil on aega veel\u201d video oli see, mis pani tollase Nike turundusjuhi ansambliga \u00fchendust v\u00f5tma: \u201cPoisid,vaatasin, et kannate videos Nike\u2019i ketse, pakuks teile k\u00f5igile fresh\u2019id kicks\u2019id jalga.\u201d<\/p>\n Selles, et br\u00e4ndide koost\u00f6\u00f6d muusikutega v\u00f5iks laiendada, on \u00fchel n\u00f5ul m\u00f5lemad osapooled. \u201eVahet ei ole, kas spordibr\u00e4ndid v\u00f5i mingid muud br\u00e4ndid. Ikka peaks muusikuid toetama. \u00c4rge andke lihtsalt tasuta kama, vaid tehke midagi koos. Midagi sellist, mis eristuks ja oleks \u00e4ge ning tekitaks uusi v\u00e4\u00e4rtusi!\u201d arvab Hando Jaksi IWEst.<\/p>\n Priit Uba s\u00f5nul ootab Skechers koost\u00f6\u00f6pakkumisi: \u201eKindlasti julgege kirjutada, vaatame k\u00f5ik koost\u00f6\u00f6pakkumised \u00fcle! Kaubam\u00e4rgid otsivad alatasa uusi v\u00e4ljundeid!\u201dSuured br\u00e4ndid teevad Eesti muusikutega koost\u00f6\u00f6d mitte \u00e4rilistel eesm\u00e4rkidel, vaid missioonitundest. Ja muusikud teevad koost\u00f6\u00f6d br\u00e4ndidega, sest esindavad neid igap\u00e4evaelus niikuinii.<\/p>\n Tekst: Rainer Olbri<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Maailma suuremate logode taga pingutavates turundusosakondades t\u00f6\u00f6tavad t\u00e4iesti normaalsed inimesed. Maailmas on levinud n\u00e4htus, et suured erinevate valdkondade br\u00e4ndid teevad\u2026<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":3074,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[30],"tags":[248,80,81,286],"class_list":["post-3072","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-elustiil","tag-brand","tag-elustiil","tag-persoon","tag-toode"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sportland.ee\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3072","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sportland.ee\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sportland.ee\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sportland.ee\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sportland.ee\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3072"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/sportland.ee\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3072\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":15301,"href":"https:\/\/sportland.ee\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3072\/revisions\/15301"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sportland.ee\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3074"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sportland.ee\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3072"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sportland.ee\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3072"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sportland.ee\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3072"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}