Sportlase keha hakkab kiiresti jahtuma, kui sellega kokku puutuvad riided higist m\u00e4rjaks muutuvad. Tulemuslikkus langeb keha jahtumisega \u00fches taktis. Kui probleemi oleks v\u00f5imalik lahendada, kannaksid pingutused palju rohkem vilja. Need olid vaid m\u00f5ned paljudest probleemidest, mis panid Anders Bengtssoni 1973. aasta kevadel alustama uusi katsetusi \u2013 otse oma kodu l\u00e4hedal Rootsis Bor\u00e5sis.<\/p>\n
Ta kandis spordiriiete all aluspesu, mis oli valmistatud uuest, Halmstadi tehases toodetud materjalist. P\u00e4rast m\u00f5ne kilomeetri l\u00e4bimist hakkas tal higi voolama. Nagu tavaliselt p\u00e4rast treeningut, kaalus Bengtsson oma aluspesu: m\u00f5\u00f5tis niiskusm\u00f5\u00f5turiga r\u00f5iva niiskusesisalduse ja v\u00f5rdles tulemust varasematega. Ei mingit kahtlust, ta oli leidnud t\u00e4iusliku kanga, mida keha vastas kanda. Kangas toimetas higi edasi ja peaaegu ei imenud seda kiududesse. Ta oli astunud probleemi lahendamisele tubli sammu l\u00e4hemale.<\/p>\n
Anders Bengtssoni avastuse saladus oli uus materjal. Pol\u00fcester ei m\u00e4rgu v\u00e4ljast poolt ja imab enda kiududesse vaid minimaalse koguse niiskust. Kanga omadusi s\u00fcvendab ka kudumistehnoloogia, mis aitab niiskust transportida ja hoiab naha v\u00e4rskena. Osutus, et k\u00f5ige efektiivsem pistete suhe on kolm pistet v\u00e4ljapoole ja kaks sissepoole. Lisaks aluspesule arendati v\u00e4lja teisekihi (nn imenduvad) riided. Nende \u00fclesanne on transportida niiskus kehast eemale. Kolmas, v\u00e4line kiht valmistati isoleerivast kangast. See kaitseb keha ilmastikum\u00f5jude ja tuule eest, kuid niiskus sissepoole l\u00f5ksu ei j\u00e4\u00e4. Need kolm kihti olid ideev\u00f5rsed, mida Craft kasutas ja mille pinnalt ta arendas v\u00e4lja t\u00e4nap\u00e4evased moodsad funktsionaalsed riided.<\/p>\n
Aastatel 1974\u20131976 valmistas ja turustas uusi r\u00f5ivaid Eiseri kontsern. 1976. aastal asus ettev\u00f5ttesse tootejuhina t\u00f6\u00f6le Sten-Sture Johansson. \u00dcks tema esimesi \u00fclesandeid oli teha koost\u00f6\u00f6d turundusosakonnaga. V\u00e4lja tuli arendada uus br\u00e4nd ja leida sellele sobiv nimi. Arutelude k\u00e4iguskerkis esile nimi Craft of Sweden. Peatselt n\u00f5ustusid k\u00f5ik, et see on parim.<\/p>\n
S\u00f5nal craft<\/em> on mitu erinevat t\u00e4hendust, kaasa arvatud (k\u00e4sit\u00f6\u00f6)meisterlikkus. Eiseri Grupp omandas nimele k\u00f5ik \u00f5igused. Br\u00e4nd oli s\u00fcndinud! Funktsionaalsete riiete omaduste veelgi paremaks tutvustamiseks valiti nende esitamiseks v\u00e4lja suusatamine. Samal ajal laiendas Craft sortimenti. Lisaks f\u00fcsioloogilisele aluspesule oli Craft juba pikemat aega m\u00fc\u00fcnud vilttallaga sokke, mis k\u00f5rvaldasid niiskusprobleemi kingades. Probleem oli aga selles, et toode oli \u201eliiga hea\u201c. See pidas kaua vastu ja s\u00e4ilitas oma omadused ka aastate p\u00e4rast, mis t\u00e4hendas, et kliendid ei vajanud Crafti uusi sokke kuigi sageli. 1980. aastate algul p\u00f6\u00f6rdus Craft tagasi ka \u00fcleriiete (joped jmt) tootmise juurde. Craft valmistas 1984. aasta Sarajevo taliol\u00fcmpiam\u00e4ngudeks Rootsi ol\u00fcmpiameeskonnale k\u00f5ik riided, v\u00e4lja arvatud v\u00f5istlusriided.<\/p>\n 1989. aasta murdmaasuusatamise maailmameistriv\u00f5istlustel Lahtis v\u00f5itis Gunde Svan Crafti riideid kandes kolmkuldmedalit. See periood ja 1990. aastate algus olid Crafti jaoks edukad. 1993. aastal kasvas Crafti k\u00e4ive 240 miljoni Rootsi kroonini ja tundus, et areng j\u00e4tkub igavesti. Craft oli tollal vitaalne ja edukas br\u00e4nd. J\u00e4tkus tootearendus ja ka konkurente, kes soovisid Crafti br\u00e4ndi ja tugevad tooted \u00fcle v\u00f5tta. Kui Sten-Sture Johansson m\u00f5istis, et ei saa ettev\u00f5tet \u00fcksinda edasi juhtida, astus lavale teine p\u00f6\u00f6rdelise t\u00e4htsusega isik Crafti ajaloos.<\/p>\n Uus algus<\/strong><\/p>\n Torsten Jansson on p\u00e4rit Rootsi l\u00e4\u00e4nerannikult. Ta oli pikka aega edukalt tegelenud moega ja toonud turule br\u00e4ndi nimega New Wave. 1996. aastal v\u00f5ttis Torsten Crafti \u00fcle ja andis ettev\u00f5ttele uue nime Craft of Scandinavia. Kolm aastat hiljem m\u00e4\u00e4ras ta ametisse uue tegev direktori, kes hakkas koos uue disainerite, ostjate ja marketingi meeskonnaga ettev\u00f5tet rekonstrueerima. Valiti v\u00e4lja rida sportlasi, kes v\u00f5iksid aidata br\u00e4ndi v\u00e4ljat\u00f6\u00f6tamisel. Peamiselt keskenduti t\u00e4helepanu saavutamisele spordikaupade maailmas. Valiti v\u00e4lja kolm spordiala: murdmaasuusatamine, jooksmine ja jalgrattas\u00f5it. K\u00f5ik kolm s\u00fcmboliseerivad vastupidavust ja head vormi ning vajavad v\u00e4ga funktsionaalset riietust. Idee oli v\u00e4lja arendada lisaks funktsionaalsele aluspesule ka pealisr\u00f5ivad sportimiseks. Tagasi poodiumil 2000. aasta murdmaasuusatamise maailmakarikav\u00f5istlustel kandis Rootsi murdmaasuusatajate meeskond Crafti kavandatud ja valmistatud riideid. \u00dcks suusatajatest oli uus Rootsi staar PerElofsson. 2001. aastal, kui Elofsson v\u00f5itis maailmameistriv\u00f5istlustel Lahtis kaks kuldmedalit, muutus ta k\u00f5igi jaoks konkurendiks, keda tuli t\u00f5siselt v\u00f5tta. Ta l\u00f5petas aasta legendaarse Holmenkolleni 50 km distantsi v\u00f5iduga ja v\u00f5itis ka kogu maailmakarikav\u00f5istluste sarja. Samal ajal kui eliitsuusatajad tutvustasid Crafti tooteid kogu maailmale, tekkis entusiastlikel harrastussportlastel Craftiga uus suhe. Craftist oli saanud maailmasuurima suusav\u00f5istluse \u2013 Vasaloppeti \u2013 \u00fcks peasponsoreid. Need kaks tegurit \u2013 tippsportlased kannavad Crafti riideid ja spondeeritakse Vasaloppetit \u2013 andsid Craftile uut v\u00e4rsket usutavust ja r\u00f5hutasid ettev\u00f5tte kontseptsiooni selgust. Craft esindas kindlaid v\u00e4\u00e4rtusi, keskendus funktsionaalsusele ja firmat hakkasid aktsepteerima ka k\u00f5ige n\u00f5udlikumad kasutajad.<\/p>\n T\u00e4nap\u00e4ev<\/strong><\/p>\n Partnerlus nelja olulise spordiala tippsportlastega j\u00e4tkub. See aitab ettev\u00f5ttel hoida tooted innovatiivsena, kavandada uusi riideid ja j\u00e4tkata oma funktsionaalsusele p\u00fchendatud br\u00e4ndi tugevdamist. P\u00e4rast Crafti s\u00fcndi 1970. aastatel on maailm oluliselt muutunud. Crafti br\u00e4nd on aastate jooksul l\u00e4binud erinevaid arenguetappe. Kontseptsioon on siiski alati j\u00e4\u00e4nud samaks: toota funktsionaalseid riideid, mis v\u00f5imaldaksid j\u00f5uda optimaalsete tulemusteni. Hea idee, mis peab vastu aja proovile.<\/p>\n Tekst: Helena Saar<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Sportlase keha hakkab kiiresti jahtuma, kui sellega kokku puutuvad riided higist m\u00e4rjaks muutuvad. Tulemuslikkus langeb keha jahtumisega \u00fches taktis. Kui\u2026<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":3091,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[30,23],"tags":[248,80,286,20],"class_list":["post-3089","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-elustiil","category-tooted","tag-brand","tag-elustiil","tag-toode","tag-vaba-aeg"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sportland.ee\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3089","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sportland.ee\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sportland.ee\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sportland.ee\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sportland.ee\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3089"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/sportland.ee\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3089\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":15297,"href":"https:\/\/sportland.ee\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3089\/revisions\/15297"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sportland.ee\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3091"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sportland.ee\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3089"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sportland.ee\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3089"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sportland.ee\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3089"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}