{"id":34396,"date":"2019-04-16T06:10:10","date_gmt":"2019-04-16T06:10:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sportlandmagazine.com\/est\/?p=34396"},"modified":"2019-04-16T06:11:15","modified_gmt":"2019-04-16T06:11:15","slug":"legendaarse-nike-cortezi-sunnilugu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sportland.ee\/magazine\/legendaarse-nike-cortezi-sunnilugu\/","title":{"rendered":"Legendaarse Nike Cortezi s\u00fcnnilugu"},"content":{"rendered":"

Viimase 47 aasta jooksul ei ole Cortez mitte ainult s\u00e4ranud, vaid m\u00e4nginud eri eluvaldkondades ka t\u00e4htsat rolli. Alates ol\u00fcmpiajooksudest ning l\u00f5petades t\u00e4navamoe ja hiphopiga kogu maailmas.<\/p>\n

Nike Cortez ei ole alati v\u00e4lja n\u00e4inud samasugune nagu viimati turule toodud mudel. Raske uskuda, kuid selle 1972. aastal deb\u00fc\u00fcdi teinud Nike jooksutossu juured ulatuvad 1966. aastasse. Toona tegutses Nike nime all Blue Ribbon Sports (BRS), ehkki koduses Oregonis tegutsenud ettev\u00f5tte haaret ei saa kuidagi v\u00f5rrelda n\u00fc\u00fcdse Nike tulemuste ja innovatsiooniga. T\u00e4pselt nagu Cortez \u2013 mudel ise on vanem kui Nike<\/a>.<\/p>\n

Innovatsioon \u2013 tee edule<\/strong><\/p>\n

Blue Ribbon Sportsi asutasid Phil Knight ja Bill Bowerman, kes olid just asunud v\u00e4lja t\u00f6\u00f6tama oma esimest spordijalatsite kontseptsiooni. Varem oli nende p\u00f5hitegevuseks olnud Jaapani p\u00e4ritolu Onitsuka Tigeri tossude edasim\u00fc\u00fck Ameerika \u00dchendriikides.<\/p>\n

Ettev\u00f5tte rajajad olid t\u00e4heldanud spordijalatsite tootmis- ja kavandamisprotsessis mitut viga. \u00dcks puudustest oli see, et jooksmise ajal hakkas Onitsuka Spring Upi tald sulama nagu v\u00f5i, kuigi sisemises osas midagi ei muutunud. Spordijalatsite kvaliteet ei olnud usaldusv\u00e4\u00e4rne ja jooksjaid saatis neid kandes vigastuste oht. Phil ja Bill tegid jaapanlastele ettepaneku \u00fchendada mudeli Spring Up sisetald mudeli Limber Up v\u00e4listallaga. V\u00e4rskelt loodud siluett paistis silma erilise ja enneolematu vedrustuse ja voolujoonelisusega, mist\u00f5ttu m\u00f5jus Cortez tulevikust saabunud tulnukana.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

V\u00f5idujooks nime p\u00e4rast<\/strong><\/p>\n

Mudeli esimest protot\u00fc\u00fcpi tutvustas BRS 1967. aastal. See kandis t\u00e4hendusrikast nime Aztec, aga paraku kuulus see nimi juba kellelegi teisele. Hilisem nimi pandi mudelile Hispaania konkistadoori Hern\u00e1n Cort\u00e9si auks \u2013 mehe, kes oli v\u00e4idetavasti asteekide impeeriumi lagunemise p\u00f5his\u00fc\u00fcdlane. Toona kuulus Cortez ettev\u00f5ttele Onitsuka Tiger ja seda Nike omandiks registreerida ei olnud lihtne. Terve igaviku kestnud kohtumenetluse siiski kaotas Onitsuka Tiger ja v\u00f5itis BRS, kes oli vahepeal oma nime Nike vastu vahetanud. \u00dchtlasi vabanesid Knight ja Bowerman jaapanlastest ega s\u00f5ltunud enam kellestki teisest. Meeste esimese koost\u00f6\u00f6 nimi Cortez kuulus n\u00fc\u00fcd juriidiliselt \u00e4ri\u00fchingule Nike ja mudelist sai ametlikult Nike Cortez. Samal ajal pidi Onitsuka Tiger olukorrale mingi lahenduse leidma ning nad nimetasid olemasoleva silueti \u00fcmber Corsairiks. Jah, saite \u00f5igesti aru. M\u00f5lemad ettev\u00f5tted tootsid samanimelist spordijalatsit, mille k\u00fclge ehtisid erinevad t\u00e4hised: Onitsuka Tiger Cortez ja Nike Cortez.<\/p>\n

Innovatiivsete jooksujalatsite v\u00f5iduk\u00e4ik<\/strong><\/p>\n

1970. aastatel tehtud uuringust selgus, et ligi 70% Ameerika jooksjatest kandis Onitsuka Tigeri tossusid. USA-s sai selle ainuturustajaks Nike. Oli ainult aja k\u00fcsimus, millal nimemuudatuse l\u00e4bi teinud ettev\u00f5te suudab \u00e4ratada v\u00e4lismaisest kaubast huvitunud klientide t\u00e4helepanu ja pakkuda neile innovaatilisi jooksujalatseid. Nike Cortezist ei saanud mitte \u00fcksnes tehnoloogiliste jooksujalatsite triumf, vaid nurgakivi kogu Nike eksistentsile.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

M\u00f5ju t\u00e4navakultuurile<\/strong><\/p>\n

Isegi nii edukal mudelil kui Cortez on varjuk\u00fclg. Ameerika \u00dchendriikide l\u00e4\u00e4nerannikul populaarsust kogunud siluett p\u00e4lvis peagi t\u00e4helepanu ka v\u00e4ljaspool jooksuradu, nimelt Los Angelese t\u00e4navatel ja sageli just kohtades, millel lasus kuritegevuse vari. T\u00e4rkaval hiphop-kultuuril (eelk\u00f5ige r\u00e4pil ehk t\u00e4psemalt gangsta rap<\/em>’il) oli varem peamiselt sportlaste ja teismeliste garderoobi kuulunud Nike Cortezi mainele halb m\u00f5ju.<\/p>\n

Mudeli mugavus, minimalistlik disain ja t\u00f6mp esiots p\u00e4lvisid r\u00e4pparite t\u00e4helepanu. Cortezi loos m\u00e4ngib \u00fcht kandvamat rolli tolleaegne vastuoluline r\u00e4pib\u00e4nd NWA, kes t\u00f5i esile riigis valitsevad ebak\u00f5lad ja valitsuse \u00f5hutatava rassismi. Ka r\u00e4pparit Snoop Doggi, kes oli pidevalt seadusega pahuksis, n\u00e4hti sageli Nike Cortezi ketse kandmas. Lapsevanemad ei tahtnud enam seda mudelit oma lastele osta, kuigi need n\u00f5udsid r\u00e4pparitest m\u00f5jutatuna just Corteze.<\/p>\n

Legendaarsed spordimeeskonnad, n\u00e4iteks Oakland Riders ja Los Angeles Kings asusid omakorda Cortezi negatiivse mainega v\u00f5itlema, lisades mustvalged Nike Cortezi nailonketsid oma kohustusliku vormi juurde.
\nKuid kuna t\u00e4navakultuuri esindajatel puudusid l\u00e4bim\u00f5eldud motiivid ja konkreetsed aktsioonid, siis vaibus nende vastupanu korrakaitsjatele peagi. N\u00f5nda sai Nike Cortezist mudel, mis t\u00f5estas, et suudab ajahambale vastu panna ja elada \u00fcle kohalikud konfliktid.<\/p>\n

Nike Cortezi t\u00e4helepanuv\u00e4\u00e4rset rolli teavad k\u00f5ik br\u00e4ndikummardajad kogu maailmas ja ka Nike enda huvi selle mudeli vastu ei paista raugevat. Spordijalatseid pannakse t\u00e4hele nii menukates filmides kui ka reklaamklippides ja muusikavideotes.<\/p>\n

\"\"Laiahaardelisem l\u00e4henemine<\/strong><\/p>\n

Praeguseks on Nike Cortez teeninud endale t\u00e4navamoemaailmas kadestusv\u00e4\u00e4rse maine ja mudel ise s\u00fcmboliseerib selle omanike lembust hiphopi, t\u00e4navamoe ja -kultuuri, muusika, tantsu v\u00f5i spordi vastu.
\nCortez s\u00fcmboliseerib ka selle kandjate liberaalset m\u00f5tlemist, avarat maailmavaadet ja otsusekindlust, tugevat iseloomu ja sallimatust eba\u00f5igluse vastu. Sageli \u00f6eldakse, et Nike kui ettev\u00f5tte loogikast ja moraalsetest t\u00f5ekspidamistest arusaamiseks peab k\u00f5igepealt m\u00f5istma Cortezi.<\/p>\n

\u201eCortez t\u00f5i Nike orgaaniliselt rambivalgusse,\u201c v\u00e4idab Isack Fadlon, Los Angeleses asuva populaarse spordijalatsite kaupluse Sportie L.A. omanik.<\/p>\n

Huvitavaid fakte<\/strong><\/p>\n

1980. aastal kandis Elton John lavakost\u00fc\u00fcmi, mis meenutas litritega kaunistatud pesapallurivormi. Jalas olid tal klassikalised Nike Cortezi spordijalatsid.<\/p>\n

Nike Cortezi tossud on tavaliselt valmistatud nailonist ja seemisnahast. Selline kombinatsioon ei lase niiskusel jalatsite sisemusse tungida; seega v\u00f5ib v\u00e4ita, et see mudel on veekindel.<\/p>\n

Filmi \u201eForrest Gump\u201c (1994) peategelast n\u00e4eb jooksmas Nike Cortezi ketsides.<\/p>\n

R\u00e4ppar Kendrick Lamari ja Nike koost\u00f6\u00f6d on krooninud kolm piiratud v\u00e4ljalaskega Nike Cortezi mudelit: Damn, Kung Fu Kenny ja The Championship.<\/p>\n

Nike Cortezi mudeli 45. s\u00fcnnip\u00e4eva puhul osales modell Bella Hadid Nike reklaamikampaanias, mis on p\u00fchendatud n\u00e4itlejatar Farrah Fawcettile.<\/p>\n

Tekst ja fotod: Nike<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Viimase 47 aasta jooksul ei ole Cortez mitte ainult s\u00e4ranud, vaid m\u00e4nginud eri eluvaldkondades ka t\u00e4htsat rolli. Alates ol\u00fcmpiajooksudest ning\u2026<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":34405,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[30,23],"tags":[80,118],"class_list":["post-34396","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-elustiil","category-tooted","tag-elustiil","tag-tooted"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sportland.ee\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/34396","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sportland.ee\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sportland.ee\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sportland.ee\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sportland.ee\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=34396"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/sportland.ee\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/34396\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":34404,"href":"https:\/\/sportland.ee\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/34396\/revisions\/34404"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sportland.ee\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/media\/34405"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sportland.ee\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=34396"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sportland.ee\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=34396"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sportland.ee\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=34396"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}